Reklama jest dźwignią handlu – każdy przedsiębiorca chyba jest skłonny zgodzić się z tym stwierdzeniem. Tylko dzięki temu można sprawić, że konsumenci dowiedzą się o istnieniu danej firmy. Tylko że w obecnych czasach reklama ma różne oblicza. To nie tylko tradycyjne ulotki i plakaty reklamowe. Dziać się musi również w świecie wirtualnym, gdzie można spotkać ogromne rzesze odbiorców. To właśnie dlatego tak ważne jest pisanie artykułów sponsorowanych. Warto więc przyjrzeć się temu zagadnieniu, które w ostatnich czasach zyskuje na znaczeniu.

Artykuły sponsorowane – co należy wiedzieć na ich temat?

Zanim jednak ktoś będzie zastanawiał się nad tym, jak taki artykuł sporządzić, powinien wiedzieć, z czym ma tak naprawdę do czynienia. Otóż jest rodzaj pisemnej reklamy natywnej. Jej głównym zadaniem będzie zaprezentowanie usług w sposób niezbyt nachalny, ale pozytywny. Tak, aby klient nie poczuł się odrzucony tym, co czyta. Nie można bowiem zapomnieć o tym, jak ważne jest pierwsze wrażenie. Jeżeli temat zostanie zaniedbany, można mieć pewność co do tego, że odzyskanie zaufania takiej osoby nie będzie łatwe.

Obecnie wyróżnia się kilka rodzai artykułów sponsorowanych:

• artykuły eksperckie – zaliczane do najtrudniejszych. Muszą mieć wysoką wartość merytoryczną. Zbudowane w sposób spójny i logistyczny. Nie można zapomnieć o tym, żeby do ich napisania znaleźć wiarygodne i rzetelne źródła.
• artykuły nawiązujące – ich najważniejszym elementem jest subtelna reklama sponsora. Narzucająca się wprost reklama może zniechęci każdego klienta, dlatego trzeba uważać.
• artykuły reklamowe – mówiąc wprost, reklama firmy, czy też samego produktu z jakim ma się do czynienia.

W jaki sposób pisać artykuły sponsorowane?

Najważniejsza kwestia. W pierwszej kolejności należy odpowiedzieć sobie na pytanie odnośnie tego, która forma artykułu będzie potrzebna. Tak, aby móc podjąć decyzję, która nie będzie miała szkodliwego wpływu na renomę firmy. Prace nad artykułem sponsorowanym można podzielić na kilka etapów.

Rozpoznanie potrzeb klienta

Zanim ktokolwiek przyłoży pióro do kartki, powinien odbyć rzetelną rozmowę ze swoim klientem. Od rozpoznania jego potrzeb zależne będzie to, co w danym artykule będzie można przekazać. Jeżeli sam klient ma wątpliwości, można posłużyć mu radą, aby móc finalnie podjąć najlepszą dla niego decyzję, prezentując wartościowe treści.

Cel artykułu i docelowa grupa odbiorców

Jak pisać artykuły sponsorowane? Robiąc dobry reaserch. Tylko dzięki temu będzie można zyskać pewność co do tego, jaka jest docelowa grupa odbiorców. Muszą to być te osoby, które są faktycznie w stanie zakupić dany produkt lub skorzystać z usługi. W tym celu nie można pozwolić sobie na żadne przypadki, ponieważ może się to wiązać ze sporymi kosztami.

Język korzyści

Odpada użytkowanie języka potocznego. Nie można jednak używać nadmiernie skomplikowanych sformułowań, ponieważ istnieje prawdopodobieństwo, że konsument nie będzie wiedział z czym ma do czynienia, rezygnując z czytania. Dlatego tak ważne jest rozpoznanie grupy odbiorców i używanie języka korzyści, który będzie dla nich w pełni zrozumiały.

Zaplanowana treść artykułu

Tak, aby odbiorca z miłą chęcią podszedł do czytania. Trzeba zapomnieć o blokach tekstowych, które zlane są w jedno. Już od patrzenia bolą oczy, a co tu dopiero mówić o czytaniu. Całość musi zostać dopasowana pod względem treści, jak również budowy, przez co klient z wrażenia nie będzie mógł oderwać się od artykułu.

AIDA

Jak napisać dobry artykuł? Najlepiej na modelu AIDA, który od wielu lat funkcjonuje w świecie marketingu internetowego. AIDA to:

• A – Attention, czyli zwrócenie uwagi odbiorcy
• I – Interest, czyli zainteresowanie czytelnika wysoką wartością merytoryczną artykułu,
• D- Desire, czyli wzbudzenie pożądania do zakupu danych produktów lub usług,
• A – Action, czyli mówiąc w skrócie przejście do działania, zakończone finalizowaniem całej transakcji.

Budowanie wiarygodności marki: Jak artykuły sponsorowane mogą wzmacniać zaufanie klientów

Artykuły sponsorowane dają firmom możliwość budowania wiarygodności marki poprzez prezentację wartościowych i angażujących treści. Istotą tego rodzaju reklamy jest integracja treści promocyjnych z kontekstem, w którym się pojawiają. Dzięki temu, artykuły sponsorowane mogą cieszyć się większą wiarygodnością w oczach odbiorców w porównaniu do tradycyjnych form reklamowych.

Aby efektywnie budować wiarygodność marki za pomocą artykułów sponsorowanych, istotne jest dostarczanie treści, które są wartościowe dla odbiorców. Artykuły te powinny skupiać się na rozwiązywaniu problemów czy dostarczaniu informacji i porad, które są istotne dla grupy docelowej. Ważne jest również zachowanie autentyczności i spójności z wartościami marki w treściach sponsorowanych. Poprzez konsekwentne dostarczanie wartościowych treści, firma buduje zaufanie klientów i umacnia swoją pozycję jako ekspert w danej dziedzinie.

Personalizacja treści: Klucz do angażowania odbiorców poprzez artykuły sponsorowane

Jednym z kluczowych czynników sukcesu w artykułach sponsorowanych jest personalizacja treści. Dostosowanie treści do potrzeb, preferencji i zainteresowań docelowej grupy odbiorców pozwala na zwiększenie angażowania i skuteczności kampanii. Jak można skutecznie personalizować treści w artykułach sponsorowanych?

• Segmentacja odbiorców: Przed rozpoczęciem kampanii warto przeprowadzić analizę rynku i dokładnie poznać swoją grupę docelową. Segmentacja odbiorców na podstawie demografii, zainteresowań czy zachowań zakupowych pozwala na lepsze dopasowanie treści reklamowych do potrzeb i preferencji poszczególnych segmentów.
• Tworzenie treści dla konkretnych segmentów: Po dokładnej segmentacji grupy docelowej można tworzyć treści, które są skierowane bezpośrednio do określonego segmentu odbiorców. Dostarczanie treści, które są istotne i angażujące dla konkretnych grup, zwiększa szanse na budowanie trwałych relacji i zaangażowanie klientów.
• Personalizacja na podstawie danych użytkowników: Korzystanie z danych użytkowników, takich jak preferencje czy historia zakupów, pozwala na jeszcze większą personalizację treści. Dzięki temu można dostarczać spersonalizowane rekomendacje, oferty czy porady, które są ściśle dopasowane do indywidualnych potrzeb i preferencji odbiorców.
• Interaktywne formy treści: Wykorzystanie interaktywnych form treści w artykułach sponsorowanych, takich jak quizy, kalkulatory czy gry, umożliwia użytkownikom aktywne zaangażowanie się w treść i tworzy większe poczucie personalizacji. Interaktywne treści przyciągają uwagę odbiorców, pobudzają ich ciekawość i zachęcają do interakcji z marką.

Personalizacja treści w artykułach sponsorowanych jest kluczowa dla budowania angażującej kampanii reklamowej. Dostosowanie treści do potrzeb i preferencji odbiorców pozwala na zwiększenie skuteczności reklamy i budowanie trwałych relacji z klientami.

Źródło: https://cmspace.pl/